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Zügig auf die erste Seite von google gelangen, wer möchte das nicht? Mit google AdWords geht das schnell + einfach. Die Geschichte hat nur einen Hacken: google erwartet für diese „Gefälligkeit“ eine Bezahlung. Über einen Klickpreis (CPC), können Sie Ihre Kleinanzeige in der gewünschten Suchbegriff-Kategorie nach ganz vorne bringen. Wer z.B. bei google nach einem Begriff sucht, bekommt mit den jeweiligen Resultaten immer auch die google AdWords- Anzeigen präsentiert. Diese sind über der Ergebnisliste farblich hervorgehoben und auf der rechten Seite durch einen senkrechten Strich abgetrennt. Hiermit können bestimmte Suchbegriffe gebucht und in Form von kleinen Textanzeigen platziert werden.

Praktischerweise bietet google für diese Anzeigengestaltung eine umfangreiche Online-Plattform an, doch man sollte sich für die Einarbeitung Zeit nehmen sowie sich ausführlich mit dem Thema beschäftigen, denn es wird bei der Gestaltung einer guten Kampagne viel Wert auf Kreativität und Wissen über die Zielgruppe die man erreichen will, gelegt. Des weiteren ist eine gute Planung + Überwachung, ein Schlüssel für den Erfolg der Maßnahme.

Alternativ kann man aber auch spezialisierte Dienstleister für die Planung & Überwachung dieser Maßnahmen einschalten. Diese nehmen einem die Arbeit ab – und bringen das nötige Know- How sowie die Erfahrung mit. Denn wie bei jedem Suchmaschinen-Marketing sind auch hier einige wichtige Details zu beachten: So führt nicht nur eine einzige Anzeige zu einigen wenigen Suchbegriffen zum Erfolg. Günstiger ist eine Vielzahl an Varianten zu Suchbegriffen, Begriffskombinationen, Synonymen, Abkürzungen und möglichen Tippfehlern. Wichtiges Kriterium ist: darauf zu achten, Suchbegriffe zu verwenden, die die Nutzer auch tatsächlich häufig benutzen.

Produktvorteile von google Adwords zur herkömmlichen Suchmaschinen- Optimierung:

• Ein wichtiger Aspekt ist ohne Frage die Platzierung der Webseite in den normalen Ergebnislisten von google. Wer mit gewünschten Suchbegriffen dort auf der ersten Seite steht, wird den Einsatz der google AdWords sicher hinten anstellen.

• Da es trotz SEO & SEM ständig schwieriger wird sowie immer länger dauert, mit seiner Webseite in google gute Platzierungen zu erreichen, stellt eine bezahlte Suchmaschinen-Werbung eine gute Alternative dar. Man kann sie kurzfristig starten oder optimieren, während es bei der Suchmaschinen-Optimierung oft lange dauert, bis sich ein relevantes Ranking einstellt. In vielen Fällen kann sie auch einfach zur Überbrückung dieses Zeitraums eingesetzt werden.

• Ein Mix aus beiden Maßnahmen kann daher in vielen Fällen empfehlenswert sein, denn man kann bei allgemeinen Suchbegriffen mit hoher Konkurrenz auf bezahlte Suchmaschinen-Werbung zurückgreifen. Für die spezifischen Begriffe kann man dann optimal eine Suchmaschinen-Optimierung einsetzen.

(heise online 18/08/09)Google hat eine erste Entwickler-Testversion von Release 4 seines Browsers bereitgestellt, mit der Benutzer ihre Bookmarks über Server beim Hersteller synchronisieren können – praktisch, wenn man mit mehreren PCs arbeitet, deren Bookmarkbestände man immer synchron halten möchte. Die bereits angekündigte Funktion steht nur für den Developer-Channel des Browsers zur Verfügung, also den Kanal mit den neuesten, aber am wenigsten stabilen Versionen. Benutzer der “normalen” (stable) und der Beta-Versionen erhalten sie nicht.

Mit einer kleinen Anwendung, dem Google Chrome Channel Changer, können interessierte Benutzer den Kanal ihrer Chrome-Installation ändern. Um die neueste Version des Browsers zu laden, muss man dann nur noch im Anpassen-Menü “Info zu Google Chrome” aufrufen. Der Browser merkt dann gegebenenfalls, dass er veraltet ist und lädt die neue Version.

Um die Synchronisierung zu nutzen, benötigt man einen kostenlosen Google-Account. Will man sie aktivieren, startet man den Browser mit der Kommandozeilenoption –enable-sync. Unter dem Anpassen-Menü findet sich dann ein Punkt “Sync my bookmarks…”. Der Benutzer kann nach der Synchronisation außer über den Browser auch in Google Docs auf die Lesezeichen zugreifen.

Für andere Browser gibt es schon länger Bookmarks-Synchronisation. Opera beherrscht dies seit Release 9.5. Für und zwischen Firefox, Internet Explorer und Safari (letzterer unter Mac OS) lässt sich die Synchronisierung mit der kostenlosen Erweiterung Xmarks nachrüsten (früher Foxmarks). Safari bietet zudem eine Bookmark-Synchronisation über den (kostenpflichtigen) Mail-, Kalender- und Adressbuch-Dienst “Mobile Me” von Apple. (jo/c’t)