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Unter Affiliate Marketing versteht man ein erfolgsabhängiges Konzept zur Vermarktung von Waren und Dienstleistungen. Affiliates werden in der Regel über eine Vermittlerprovision für einen vorher festgelegten Erfolg entlohnt. Der Produktanbieter stellt dem Affiliates dabei die Werbemittel (z.B. Banner) zur Verfügung, die dieser dann zumeist auf seinen Webseiten einbindet oder durch gezieltes E-Mail Marketing bewirbt.
Für den reibungslosen Ablauf der Vermittlerprovision sind so genannte Affiliates- Netzwerke zuständig. Sie dienen als Schnittstelle zwischen den Produktanbietern und Affiliates und übernehmen die Aufzeichnung, Zuordnung und Abrechnung der Transaktionen. Die Dokumentation erfolgt mit Hilfe eines Affiliate-Links, der wiederum einen eigenen Code enthält, der den Affiliate eindeutig beim Händler erkennen kann.