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SEO- Marketing in Krisenzeiten
Die Suchmaschinen-Optimierung stellt in Unternehmen oft nur einen kleinen, aber wichtigen Teil des Marketing-Budgets dar. Untersuchungen haben ergeben dass das entscheidende Kapital von SEO vor allem die Glaubwürdigkeit beim Kunden ist. Die Auftraggeber können organisch erzeugte Suchergebnisse von bezahlten Anzeigen und Suchbegriffen sehr wohl unterscheiden; nur wer vermeintlich ohne Hilfe oben steht, ist auch wirklich wichtig.
Suchmaschinen-Optimierung hat leider aber einen Nachteil: „die Zeit“. SEO/ SEM Maßnahmen haben eine lange Anlaufzeit und erzeugen nicht sofort messbare Resultate. Darum müssten Investitionen nachhaltig und über einige Monate investiert werden. Dessen ungeachtet, haben ungeplante Etatkürzungen keinen abrupten Abbruch der Maßnahme zufolge, denn die schon optimierten Suchergebnisse wirken nachhaltig und bleiben noch einige Zeit oben stehen. Marketing- Experten prognostizieren bis 2013, eine Erhöhung der SEO- Budgets auf etwa 23,4 Milliarden US-Dollar – demnach würde die Suchmaschinen-Optimierung dann mit der kontextbezogene Werbung gleichziehen.
Ist google AdWords eine Altenative zur Suchmaschinen-Optimierung?
Zügig auf die erste Seite von google gelangen, wer möchte das nicht? Mit google AdWords geht das schnell + einfach. Die Geschichte hat nur einen Hacken: google erwartet für diese „Gefälligkeit“ eine Bezahlung. Über einen Klickpreis (CPC), können Sie Ihre Kleinanzeige in der gewünschten Suchbegriff-Kategorie nach ganz vorne bringen. Wer z.B. bei google nach einem Begriff sucht, bekommt mit den jeweiligen Resultaten immer auch die google AdWords- Anzeigen präsentiert. Diese sind über der Ergebnisliste farblich hervorgehoben und auf der rechten Seite durch einen senkrechten Strich abgetrennt. Hiermit können bestimmte Suchbegriffe gebucht und in Form von kleinen Textanzeigen platziert werden.
Praktischerweise bietet google für diese Anzeigengestaltung eine umfangreiche Online-Plattform an, doch man sollte sich für die Einarbeitung Zeit nehmen sowie sich ausführlich mit dem Thema beschäftigen, denn es wird bei der Gestaltung einer guten Kampagne viel Wert auf Kreativität und Wissen über die Zielgruppe die man erreichen will, gelegt. Des weiteren ist eine gute Planung + Überwachung, ein Schlüssel für den Erfolg der Maßnahme.
Alternativ kann man aber auch spezialisierte Dienstleister für die Planung & Überwachung dieser Maßnahmen einschalten. Diese nehmen einem die Arbeit ab – und bringen das nötige Know- How sowie die Erfahrung mit. Denn wie bei jedem Suchmaschinen-Marketing sind auch hier einige wichtige Details zu beachten: So führt nicht nur eine einzige Anzeige zu einigen wenigen Suchbegriffen zum Erfolg. Günstiger ist eine Vielzahl an Varianten zu Suchbegriffen, Begriffskombinationen, Synonymen, Abkürzungen und möglichen Tippfehlern. Wichtiges Kriterium ist: darauf zu achten, Suchbegriffe zu verwenden, die die Nutzer auch tatsächlich häufig benutzen.
Produktvorteile von google Adwords zur herkömmlichen Suchmaschinen- Optimierung:
- Ein wichtiger Aspekt ist ohne Frage die Platzierung der Webseite in den normalen Ergebnislisten von google. Wer mit gewünschten Suchbegriffen dort auf der ersten Seite steht, wird den Einsatz der google AdWords sicher hinten anstellen.
- Da es trotz SEO & SEM ständig schwieriger wird sowie immer länger dauert, mit seiner Webseite in google gute Platzierungen zu erreichen, stellt eine bezahlte Suchmaschinen-Werbung eine gute Alternative dar. Man kann sie kurzfristig starten oder optimieren, während es bei der Suchmaschinen-Optimierung oft lange dauert, bis sich ein relevantes Ranking einstellt. In vielen Fällen kann sie auch einfach zur Überbrückung dieses Zeitraums eingesetzt werden.
- Ein Mix aus beiden Maßnahmen kann daher in vielen Fällen empfehlenswert sein, denn man kann bei allgemeinen Suchbegriffen mit hoher Konkurrenz auf bezahlte Suchmaschinen-Werbung zurückgreifen. Für die spezifischen Begriffe kann man dann optimal eine Suchmaschinen-Optimierung einsetzen.
Suchmaschinen- Optimierung- nicht billig, aber lohnenswert
Wer im Internet was werden will, muss gefunden werden. Dafür gibt es SEO-Suchmaschinenoptimierung. Und für das gibt es Experten. Nicht billig, aber lohnenswert, hat Gründer Friedrich Schwandt festgestellt.
Selten, dass Friedrich Schwandt so schnell so deutlich sehen konnte, dass etwas gegriffen hat. Anfang Juli hatte er eine verbesserte Version von Statista freigeschaltet. Dabei ging es auch um Suchmaschinenoptimierung (SEO), oder anders: Darum, dass Inhalte von Statista möglichst gut über Google auffindbar sind. Dafür engagierte Schwandt eigens einen SEO-Fachmann.
Mit Erfolg. Ende vergangene Woche veröffentlichte die Firma Sistrix ihren monatlichen Index Watch. Der zeigt, welche Seiten in Sachen SEO verloren und welche sich verbessert haben – ermittelt anhand von 250.000 Suchbegriffen, die Sistrix bei Google überwacht. Im Monat Juli belegte Statista bei den Aufsteigern den fünften Platz.
Wie der SEO- Experte das gemacht hat? “Eigentlich nicht anders als gute Köche”, philosophiert Schwandt: “Die können nicht besser kochen als andere, aber kennen so viele Zutaten, dass sie genau wissen, wo noch Salz fehlt.”
Was fehlte war beispielsweise frischer Content. Den hatte Statista in den vergangenen Monaten über Vertriebstätigkeit und Rebrush der Seite vernachlässigt. Im Juli hievten Schwandts Redakteure wieder fast 20.000 Statistiken auf die Seite – im Gegensatz zu lediglich 4000 im Vormonat. Obendrein erhöhten die Bearbeiter die Zahl der Tag-Words von drei auf sieben bis zehn pro Statistik.
Zudem kamen alle Überschriften von Statista, die vorher in Subrubriken versteckt waren, auf die Startseite. Zusätzlich spricht Statista andere Web-Unternehmen auf Verlinkungen an. Erscheint etwa auf einem Jobportal eine Statistik samt Artikel, verlinkt Schwandt darauf und bittet um Rückverlinkung mit dem Hinweis an die User des Jobportals: “Weitere Statistiken gibt es bei Statista.com.”
Wenn das so gut funktioniert, könnte man den Fachmann ja gleich fest anstellen, oder? “Ha”, lacht Schwandt auf: “Das können wir uns nicht leisten. SEO- Experten kosten so viel wie gute Berater von McKinsey oder Boston Consulting. Oder gute Köche.” (Quelle Statista- das Statikportal- FTD)
Ist meine SEO-Agentur ein „schwarzes Schaf“?
Wenn heute ein Unternehmen, das per Internet-Suchmaschine nicht gefunden wird, hat es ein schwerwiegendes Problem, denn faktisch existiert so gut wie nicht. Heute spielt es eine immergrößere Rolle auf die erste Seite einer Google- Ergebnisliste zu kommen, denn nur so ist die Wahrscheinlichkeit am größten, Aufträge über das Internet zu bekommen.
Hier kommen nun die Spezialisten- so genannte SEO- Optimierer ins Spiel. Vieler SEO´s (Suchmaschinenoptimierung- Search Engine Optimisation) versprechen Ihnen häufig vorderste Plätze in den Ergebnislisten von Suchmaschinen, allen voran von Google. Doch der Markt an SEO- Firmen ist stark gesättigt und nicht alle können das einhalten, was sie vollmundig versprechen. Wie unterscheidet man also zwischen seriösen bzw. unseriösen SEO- Agenturen?
Seid einigen Jahren schießen SEO- Dienstleister wie Pilze aus dem Boden und bieten Ihre Dienste feil- oft aber ohne den nachhaltigen Effekt. Gründe dafür gab es einige, wie z.B. unseriöse Angebote die zum Teil auf verbotene Mittel/ Backlink Trick zurückgreifen, was einigen Unternehmen zu zweifelhaftem Erfolg/ bis hin zu teuren Abmahnungen, alles bescheren konnte. Bei gravierenden Verstößen, sperrt google schon mal die ganze Website aus dem Suchindex. Ein Beispiel dafür war: 2006 wurde der Autobauer BMW aus dem Suchindex geworfen, weil er zu widerrechtlichen Mitteln gegriffen hatte. BMW hatte aber noch Glück, denn nach Entfernung der „verbotenen“ Seiten, wurde die BMW-Webseite wieder in den Suchindex bei google aufgenommen. Solche Sperrungen können durchaus bis zu 6 Monaten Bestand haben.
Woran erkenne ich nun, ob mein SEO- Anbieter sorgfällig & sauber arbeitet?
Ein Tipp wäre: wenn Ihnen ein SEO- Anbieter ohne vorherige Prüfung Ihrer Homepage sowie der Rahmenbedingungen Garantien und Versprechungen auf vorderste Platzierungen im Suchmaschinen-Ranking gibt, sollten Ihre Alarmglocken laut schellen. Unsinnig sind des Weiteren, Eintragungsversprechen in gleich mehreren hundert Suchmaschinen.
Garantien kann Ihnen keiner geben! Eine SEO- Agentur, die ohne jegliche Restriktion eine Garantie verspricht, können Sie getrost als unseriös bezeichnen.